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Les tendances digitales 2018 : less is more...

le lundi 8 Jan 2018 dans Actualité digitale Conversation

En 2018, grande tendance de la conversation sur le web, si chère à acti, on s’attache à miniaturiser ! Le monde digital mute vers des approches micro, nano ou pico.

Mobiles, intelligence artificielle, recherche vocale, réseaux sociaux, tout a été fait ces dernières années pour raccourcir l’espace temps. Notre cerveau reptilien s’est adapté ; il ne supporte plus le temps et les délais qui s’allongent : les séries TV sont passées de 52mn à 42mn… Dans les SMS, on est passé du texte aux émoticons ; l’attention positive est tombée de 3mn à 1mn20 pour une vidéo YouTube… Ce contexte d’attention fractionnée oblige à revoir le parcours UX et à métisser toutes les interfaces virtuelles et naturelles.

Google a initié le mouvement en focalisant ses prises de paroles et ses initiatives autour des micro-moments ainsi que de la recherche vocale. L’enjeu est même clair pour les annonceurs : ils ont l’obligation tacite de se conformer et de se soumettre aux règles imposées par Google sous peine de ne pas être « identifiés » par les principaux outils de recherche et de reconnaissance textuelle et vocale que Google a développés.
Le monologue a donc cédé la place au dialogue, sous la forme d’une succession de phrases réduites. Dans les réseaux sociaux, si Twitter a paradoxalement doublé son volume de caractères, tous les autres acteurs cherchent à miniaturiser et à dé-littéraliser les modes de communication (de langage ?) en intégrant les gifs animés, la vidéo ou encore les émoticons. Vers la fin de l’écriture ? En tout cas, pour certains, l’évolution est à son paroxysme avec des contenus courts ET éphémères avec les stories de Snapchat et Instagram notamment. Il n’y avait déjà plus d’encre… on supprime désormais la trace.

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Inauguration des totems e-Village® JCDecaux à Val d'Isère

Par Christian, le mardi 6 Déc 2016 dans Conversation

Marc Bauer, Maire de Val d’Isère, Justine Mathé, Directrice Marketing-Communication chez Val d’Isère Tourisme, Pascal Chopin, Directeur Régional Rhône-Alpes JCDecaux et Benjamin Beaudet, CEO d’Agence C2iS, ont inauguré ce lundi 5 décembre 2016 les totems e-Village® JCDecaux de Val D’Isère.

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Immobilier + Digital : de l'intermédiation à la conversation

Par Christian, le vendredi 2 Déc 2016 dans Conversation

A l’heure des réflexions stratégiques pour l’année 2017, force est de constater que bon nombre d’acteurs immobiliers vont devoir faire des choix sur leur stratégie digitale au gré des dernières évolutions technologiques et des mutations du comportement des consommateurs.

Observateurs avisés du marché, nous nourrissons la conviction que nous sommes à la croisée de certains chemins et que c’est en 2017 qu’il va falloir prendre les bonnes orientations. Jusqu’ici pour la majorité des acteurs immobiliers le modèle d’intermédiation était privilégié dans leurs choix digitaux. L’ensemble des dispositifs conçus ces dernières années devaient servir des intérêts de mise en relation entre le grand public et les professionnels de l’immobilier. Enrichis jusque dans les derniers mois de toutes les dernières techniques d’emarketing comme l’automotion, ces dispositifs d’intermédiation n’arrivent pas à franchir certains seuils d’audience ou de leads, voire s’essoufflent au moment où les signaux sur le retour d’une croissance immobilière viable sont de plus en plus nombreux. Cet essoufflement traduit la fin de ce cycle et de ce modèle dont l’internaute ou le mobinaute se lasse dans l’attente de nouvelles opportunités digitales. Ces derniers ne sont pas dupes des enjeux économiques qu’ils représentent et dans le même temps sont plus que jamais convaincus de l’utilité digitale dans la construction de leurs projets immobiliers.

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