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Infographie : Comment référencer un site multilingue ?

Par Pierre, le mercredi 24 Mai 2017 dans E-Marketing

Voilà une question qui revient souvent en référencement naturel : comment référencer un site multilingue correctement ? Quelles sont les bonnes pratiques en SEO ?

Acti vous a concocté une (très) belle infographie pour vous donner un aperçu de la stratégie à adopter.

Référencer site multilingue infographie

 

Référencer un site multilingue : pourquoi est-ce important ?

Posséder un site multilingue est essentiel, particulièrement dans l’e-commerce mais également pour des sites vitrines. En effet, les chiffres de l’étude « Can’t Read, Won’t Buy: Why Language Matters on Global Websites », du Common Sense Advisory, sont frappants. On y apprend que :

  • 72% des internautes visitent des sites dans leur propre langue.
  • 56% favorisent la langue du site au prix des produits.
  • 42% n’achètent jamais de produits sur un site qui n’est pas dans leur propre langue.

Lors de la création d’un site s’adressant à un public international, il est donc essentiel de se poser la question : comment référencer son site dans plusieurs langues ?

Choix du domaine et de l’hébergement

La première étape pour créer un site multilingue optimisé pour le SEO, c’est de répondre à la question : comment vais-je structurer les langues au sein du site ? Quelle méthode vais-je utiliser pour proposer des pages dans différentes langues de façon fluide et transparente, sans pénaliser mon SEO ?

Nous suggérons trois méthodes, dont l’une se démarque particulièrement en terme de performance :

1) Un domaine par pays

C’est la meilleure solution en terme de performance. Admettons que j’ai un site nommé « monsite » et que je souhaite une version française, allemande et espagnole. Je vais donc acheter trois noms de domaines différents et créer trois sites :

http://monsite.fr
http://monsite.de
http://monsite.es

Et chacun de ces sites sera hébergé dans le pays ciblé : le site français sera herbégé sur un serveur français, le site espagnole sur un serveur espagnol et le site allemand sur un serveur allemand.

Avantages :

+ Des sites bien distincts avec chacun une stratégie SEO propre au pays cible

+ Une solution très claire pour l’internaute avec des urls propres

+ Chaque site est hébergé dans le pays cible : plus rapide, meilleur SEO

Inconvénients :

Un coût plus important : il faut créer de nombreux sites avec chacun un certificat SSL, un hébergement, etc.

Une gestion plus difficile

2) Un sous-domaine par pays

Afin de bien séparer les différentes langues au sein d’un même site, il est possible de diviser votre site web en sous-domaines. Encore une fois, admettons que j’ai un site nommé « monsite » et que je souhaite une version française, allemande et espagnole :

http://fr.monsite.com
http://de.monsite.com
http://es.monsite.com

Ici, la solution est un site unique mais divisé en dossiers dès le début de l’arborescence, avec un dossier par langue qui contiennent chacun une version du site.

Avantages :

+ Un seul domaine à gérer

+ Une solution plutôt claire pour l’internaute avec des urls propres

Inconvénients :

 Aucune extension géographique dans l’url

 Pas d’hébergement dans le pays cible

3) Un sous-répertoire par pays

C’est la solution la plus communément utilisée, très proche de la solution en sous-domaines. La différence est qu’ici, les langues sont identifiées dans des sous dossiers. Il y a donc le site web, au sein duquel des pages sont réparties dans des sous-dossiers, avec un sous-dossier par langue.

http://monsite.com/fr
http://monsite.com/de
http://monsite.com/es

Avantages :

+ Un seul domaine à gérer

Inconvénients :

 Aucune extension géographique dans l’url

Pas d’hébergement dans le pays cible

Des urls assez longues et parfois confusantes

Gérer le référencement multilingue au sein du code

Une fois la question du choix du domaine et de hébergement web réglé, il est temps de s’intéresser au contenu des pages en elles-même. Concrètement, qu’est-ce qui permet à Google d’identifier correctement la langue d’une page web et de la référencer correctement ?

Le contenu

Bien entendu, le contenu de la page doit avoir été traduit. Mais attention : aucune traduction approximative n’est autorisée : le contenu doit être traduit par un natif dont c’est la langue maternelle. La raison à cela est la capacité de Google à évaluer la richesse lexicale d’un texte.

Les balises de contenu et urls

Les balises titre, meta description, la balise alt des images et l’url doivent être traduites. C’est essentiel et de nombreux sites l’oublient, notamment pour l’url.

Normalement, ces éléments sont suffisants pour permettre à Google d’identifier la langue d’une page. Cependant, une mesure supplémentaire consiste à renseigner dès le début de la page, au sein du code, la balise « lang » :

<html lang="fr">

Cette balise donne explicitement à Google la langue dans laquelle le contenu de la page a été rédigé.

Vous pouvez également, en ultime recommandation, insérer une balise link rel=canonical (ou encore url canonique) afin d’assurer à Google que cette page est bien la page principale et pas un doublon.

Les balises hreflang

Vous avez forcément déjà entendu parler de ces balises, car c’est l’une des clefs principales d’un référencement multilingue réussi.

Mais qu’est-ce que c’est et comment se servir des balises hreflang ?

balise hreflang

C’est assez simple. Admettons que je possède une page en français sur laquelle je vends des sacs à main rouges. Je possède également deux déclinaisons de cette page dans des langues différentes : une allemande et une espagnole. J’ai donc trois pages, dans trois langues, qui sont identiques.

Afin d’éviter les contenus dupliqués (très pénalisants pour le SEO) et indiquer à Google qu’il s’agit bien de la même page, mais dans trois langues différentes, je fais appel à la balise hreflang.

La balise hreflang indique à Google la langue de la page, ainsi que les déclinaisons de cette page dans d’autres langues.

Sur ma page française, j’aurais trois balises hreflang : l’une qui pointe vers la page en elle-même (indiquant à Google qu’il s’agit d’une page française), une balise qui pointe vers la version allemande et une vers la version espagnole. Ce qui donne :

<link rel="alternate" hreflang="fr" href="http://monsite.fr"/>
<link rel="alternate" hreflang="de" href="http://monsite.de"/>
<link rel="alternate" hreflang="es" href="http://monsite.es"/>

Voilà comment on peut correctement créer et référencer un site multilingue. Chez acti, nous prenons particulièrement à cœur l’optimisation de nos sites web et leur référencement, nous pouvons donc vous accompagner dans votre projet.

N’hésitez pas à passer nous voir à l’agence pour en discuter autour d’un café :)

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Retour sur le SEO Camp Lyon 2017

Par Laëtitia, le jeudi 27 Avr 2017 dans E-Marketing

Vendredi dernier l’équipe acti performance a assisté au SEO Camp Lyon. Au programme des interventions d’experts, des échanges constructifs et un flot de bonnes pratiques à appliquer (et un peu de black hat aussi !). Retours sur les sujets marquants de la journée.

Comment éduquer Google ?

Contrairement aux idées reçues, une boutique présente sur Google My Business ne verra pas forcément apparaître son « knowledge graph » sur une recherche en nom propre. L’apparition de cet encart dépend de nombreux facteurs, notamment la confiance que Google place en vous et vos informations. Alors : comment encourager Google à nous faire confiance et ainsi favoriser l’apparition de ce knowledge graph ?

Google est comme un enfant. Il apprend à partir de ce qu’il voit et de ce qu’on lui fournit comme information. Et ces informations, comme un enfant en phase d’apprentissage, il aura besoin de les confirmer. Comment peut-on apporter cette confirmation à Google ? Il suffit d’apparaître sur différentes sources d’informations réputées fiables par le moteur de recherche américain, comme Wikipédia, Societe.com, etc.

L’information peut également être confirmée via l’apparition du nom et de liens qui pointent vers son site depuis d’autres sources fiables, comme des relayeurs d’information ou des influenceurs.

En résumé les informations doivent être :

  • Exactes
  • Cohérentes
  • Complètes
  • Nombreuses
  • Structurées
  • Et surtout : confirmées à plusieurs reprises.

 

seo-camp-lyon

 

De l’importance des liens

Si plusieurs sources ont indiqué que l’importance des liens dans le référencement naturel allait chuter en 2017, ce n’est pas l’avis de tout le monde. En tout cas, une chose est sûre : aujourd’hui, ça fonctionne.

Nous pouvons notamment le constater par les résultats des concours SEO organisés par Wix par exemple, où le peloton de tête propose certes des sites bien optimisés, mais surtout une stratégie d’acquisition de liens solide et efficace, en multipliant les sources.

La balise des liens porte également son importance, avec une optimisation sous forme d’url afin de rassurer le moteur de recherche et éviter toute prise de risque.

Les résultats sont sans appel : les réseaux de sites fonctionnent toujours sous forme d’écosystèmes qualitatifs et l’importance d’acquérir des backlinks de qualité auprès de partenaires influenceurs reste un gage de qualité immense aux yeux de Google.

 

Quelle stratégie de contenu en 2017 ?

Au cours de sa conférence sur le contenu en 2017, Helga Benda nous explique comment concevoir une bonne stratégie de contenus en 3 points. Tout d’abord la stratégie doit avoir pour point d’ancrage les personas, c’est-à-dire le profil type de ses utilisateurs. Il est important de bien définir ses personas, car c’est en comprenant qui ils sont et ce qu’ils cherchent que l’on identifie les contenus qui pourront les séduire. Le contenu créé doit également permettre d’accompagner l’utilisateur tout au long de son parcours d’achat et s’appuyer sur différents supports (SEA, Email, Display,…) selon les différentes étapes.

Un contenu efficace doit également être bien structuré pour faciliter le travail des moteurs (via les rich snippets, featured snippets,…) et bénéficier d’une bonne autorité, c’est-à-dire des liens qualifiés.

 

strategie-contenu-2017

 

Les cocons sémantiques optimisés

Le SEO Camp a également été l’occasion de revenir sur la stratégie phare du moment dans le monde du SEO : le cocon sémantique. Le lancement du Google Rankbrain et l’intégration de l’intelligence artificielle ont donné une importance grandissante à la sémantique et au sens des mots d’où l’intérêt d’appliquer cette stratégie à son  site. Cela est d’autant plus impactant si l’on cherche à se positionner sur des mots-clés très concurrentiels.

Ici encore les personas sont au centre de la stratégie. Il nous est rappelé que l’architecture d’un site ne doit pas se baser sur l’offre mais bien sur la demande et les besoins clients. L’architecture qui en découle et le maillage interne feront le reste.

Au-delà d’une solide structure de liens internes le cocon sémantique peut être optimisé via les métamots, l’UX voire même la neuroergonomie. De belles perspectives restent encore à explorer pour être toujours plus visible et performant en SEO !

 

Réagir face à une catastrophe SEO

Vous avez perdu beaucoup de positions soudainement ? Une ou plusieurs pages ne sont plus indexées du jour au lendemain ? Pas de panique, Laurent Peyrat nous donne les clés pour réagir face à une catastrophe SEO.

Dans 90% des cas il s’agira d’une indexation bloquée, c’est-à-dire que les GoogleBots ne peuvent pas accéder au contenu du site. Souvent due à une erreur humaine, cette situation se résout heureusement assez rapidement en vérifiant les pages autorisées à être indexées par les moteurs.

Le contenu dupliqué ou encore une pénalité manuelle peuvent également être à l’origine d’une catastrophe SEO. Des outils spécifiques permettent d’identifier rapidement (et surtout avant les GoogleBots) les erreurs et les corriger.

 

 

seo-camp-lyon

 

Félicitations au SEO Camp pour l’organisation et aux conférenciers pour la qualité de leurs interventions. A l’année prochaine :) 

 

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Comment référencer son site grâce au contenu SEO ?

Par Pierre, le mercredi 15 Mar 2017 dans E-Marketing

contenu seo

contenu seo

Qu’est-ce qu’un contenu SEO bien optimisé, pourquoi est-ce important et comment doit-on s’y prendre ? Quelles sont les bonnes méthodes et les bons outils pour créer du bon contenu ?

1) Trouver les bons mots clés pour votre contenu SEO

Nous recommandons de choisir un seul mot clé principal par page. Un mot clé peut être constitué de plusieurs mots pour former une requête. C’est alors une « longue traîne ».

Les longues traînes drainent moins de trafic que les mots clés plus courts, mais la compétition est plus faible. De plus, le trafic sera généralement qualifié car la requête est précise.

Pour faire simple : si j’ai un blog de cuisine, je vais créer une page « cookies faciles en 5 minutes ». C’est une longue traîne et donc c’est un bon mot clé. Alors que « cuillère », « fourchette, « bain marie », « nourriture », « blog » sont de mauvais mots clés car ils sont trop vagues.

cookie pour contenu seo
La magie du SEO

Où trouver les bons mots clés ?

De nombreux outils sont disponibles gratuitement sur internet pour vous accompagner dans votre choix.

Tinysuggest logoÜbersuggest était un très bon outil avant qu’il ne disparaisse. Aujourd’hui, pour le remplacer, je suggère Tinysuggest.com qui fonctionne également très bien. Cet outil liste pour vous les « Google suggests » correspondant à une requête. C’est un bon moyen de construire une première liste, mais sans les volumes ni la compétition associés.

 

logo webrankinfoMoins connu mais très pratique, ce petit outil proposé par Webrankinfo.com permet de créer des listes de requêtes en mélangeant des mots que vous lui donnez. Mais encore une fois, aucune visibilité sur la qualité de la requête.

 

logo adwordsIndispensable. Bien que l’outil soit d’abord destiné aux campagnes Adwords, c’est bien l’outil de planification de mots clés qui permettra la plupart du temps d’évaluer rapidement le niveau de recherche des requêtes sur Google. 

2) Évaluer la compétition des mots clés

Pour référencer son site grâce au contenu SEO, il faut sélectionner la bonne requête que nous glisserons dans le titre de notre page et dans notre contenu.

Pour évaluer la compétition sur les potentiels mots clés que nous avons sélectionné, nous déconseillons d’utiliser l’outil de planification d’Adwords. En effet, la compétition indiquée concerne uniquement les annonces payantes et pas la compétition sur les mots clés destinés au référencement naturel.

aperçu adwords
Cette colonne ne vous aidera pas dans votre stratégie de contenu SEO

Notre suggestion :

Nous recommandons d’utiliser directement la recherche Google en tapant :

intitle:« votre requête »

La recherche vous donnera alors tous les résultats qui contiennent « votre requête » dans leur titre de page. En fonction du nombre de recherche, à vous d’évaluer la compétition et vos chances d’arriver en première position.

3) Insérer votre mot clé principal dans les balises

Lorsque vous avez identifié un mot clé principal type longue traîne avec de nombreuses recherches et une faible compétition, vous devez l’insérer à plusieurs endroits stratégiques de votre page. En effet, lorsqu’un moteur de recherche analyse votre page, certains éléments ont beaucoup d’importance à ses yeux.

Le titre de votre page :  Le titre de votre page, renseigné dans la balise <title> est essentiel. C’est le titre qui apparaîtra par défaut dans l’onglet de la page et dans les résultats de recherche. Il doit contenir le mot clé dès le début, faire idéalement moins de 600 pixels de large et décrire le contenu de la page.

L’url de la page : Elle doit également contenir le mot clé principal de la page et être lisible pour l’internaute (éviter http://monsite.com/lo12pokcj2365lolxcwxcw)

Le titre de votre contenu (H1) : Également essentiel aux moteurs de recherche, c’est le titre de votre contenu, de votre article.

Les plus avertis d’entre vous auront reconnu ici la fameuse triplette du bourrin. Pour être un peu plus fin, n’hésitez pas à travailler les co-occurences plutôt que d’insérer le mot clé directement.

La meta description : même si les moteurs de recherche ne la lisent plus, elle doit contenir le mot clé afin que ce dernier s’affiche en gras dans les résultats de recherche et optimiser le taux de clic. Elle doit décrire le contenu de la page à l’internaute et lui donner envie d’en savoir plus.

Exemple contenu seo
Exemple pour la recherche « Recette cookie facile et rapide »

Des outils comme le Snippet Optimizer de SEOmofo peuvent vous aider à visualiser l’aperçu de votre site dans les résultats de recherche.

4) Rédigez votre contenu SEO optimisé : notre top 5 des recommandations

1. Pour être efficace, une stratégie de contenu SEO implique de produire du contenu de façon régulière. Nous vous invitons à consulter notre top 4 des raisons de publier du contenu régulièrement pour en savoir plus.

2. Nous recommandons des contenus de minimum 300 mots, mais idéalement un article doit contenir plus de 1500 mots. 

3. L’algorithme de Google est dorénavant assez puissant pour saisir tout le champs lexical d’une page. Vous n’êtes donc plus obligé de répéter sans cesse le mot clé dans vos contenus, même si une récurrence de mot clé d’environ 3% reste recommandée.

4. La hiérarchisation des contenus est indispensable : utilisez des titres ! N’utilisez qu’un titre <h1> unique, mais divisez votre contenu en sous-titres.

hierarchie titres
Un h1, plusieurs h2 et si possible des h3

5. Produisez du contenu de qualité. Ne pensez pas « moteur de recherche », gardez en tête l’intérêt des internautes. Votre contenu doit être pertinent, utile, avec du fond et de la forme. La qualité prime sur la quantité.

Il existe bien entendu une infinité de recommandations pour rédiger du bon contenu SEO. Si ces 5 recommandations sont respectées, alors vous aurez déjà une bonne base pour progresser de façon plus pointue.

5) Pensez aux balises alt de vos images

Dernière suggestion : remplissez les balises alt (ou alternatives) de vos images. En effet, les moteurs de recherche tels que Google sont aujourd’hui incapables de « voir » les images, ils lisent donc cette balise alt afin de la référencer.

Oui, encore des cookies.
Oui, encore des cookies.

Les images référencées apparaissent bien-sûr dans Google images, mais également dans les résultats de recherche, ce qui constitue une source de trafic non négligeable !

Et voilà, vous savez maintenant comment référencer son site grâce au contenu SEO ! Si cet article vous a plu, n’hésitez pas à laisser un commentaire ou à venir manger un cookie avec nous :)

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