Le Pôle Formation Santé complète son écosystème digital avec un site Particulier

Contexte

Pôle Formation Santé, acteur de la formation des professionnels de santé, a souhaité mettre en place une communication individualisée pour chacune de leurs cibles : professions libérales (infirmiers, pharmaciens mais aussi Établissements et particuliers)
Cet écosystème digital évolutif doit permettre d’offrir à chaque visiteur une expérience individualisée, proche de ses besoins et enjeux.

Enjeux

• Permettre d’avoir des informations et un vocabulaire spécifiques pour chaque cible
• Permettre un référencement naturel optimisé pour chaque cible
• Développer l’image de marque de Pôle Formation Santé avec un environnement de design et navigation cohérent.

Partis pris

• Un écosystème évolutif, pensé pour les enjeux de chaque cible.
• Une navigation ergonomique et similaire sur chaque site pour renforcer le lien avec la marque Pôle Formation Santé.
• Un dispositif digital qui doit permettre un référencement naturel optimisé pour chaque site.

Missions

• Conception du site « mère » qui permet la déclinaison en sites « filles » pour l’ensemble des professions libérales : infirmiers, pharmaciens, masseurs, orthophonistes, ergothérapeutes
• Chaque structure, d’un site à l’autre, est similaire pour simplifier l’évolution des sites de manière individuelle ou groupée.
• Le catalogue de formations est importé sur chacun des sites cibles.
• Un accompagnement en référencement naturel et en médiatisation avec l’agence NAGA.

Résultats

• Augmentation du nombre d’inscriptions par les sites web, +600 % en 3 ans
• Augmentation des visites des sites grâce au travail SEO et aux campagnes publicitaires optimisées : trafic multiplié par 8 en 3 ans
• Un éco-système qui centralise l’administration des sites à partir d’une seule et même interface pour offrir un maximum de souplesse.
• Un site “mère” et des sites “filles” avec le même univers graphique afin d’apporter des évolutions constantes et de renforcer la marque.
• Des sites permettant de parler à chacune des cibles grâce à un travail sémantique spécifique.
• Un accompagnement global pour leur stratégie digital en collaboration avec l’agence NAGA